Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符(fú)合(hé)他们的需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不(bù)同地参与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的(de)单(dān)一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告(gào)中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗集合中的(de)产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可(kě)能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来(lái)确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意义的(de)文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新(xīn)推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和(hé)性别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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